国际黄金价涨 我国首饰市场以变应变

      珠宝首饰正在迎来属于自己的黄金季节。进入1月，国际黄金价格不断刷新历史纪录，高位运转。有专家作出预测，黄金价格将达到1000美元/盎司。同时，春节、奥运会的临近，给珠宝首饰带来种种利好，在红火中将其带入“上升通道 ”。

　　名副其实的“黄金季”

　　从传统意义上讲，珠宝首饰市场似乎没有淡旺季之分，而今年的黄金市场却呈现“淡而不淡”的场面。原因在于，珠宝首饰受国际金价影响，价格波澜起伏。

　　1月中旬，在国际黄金价格逐步走高之时，京城三家金饰品零售商菜百、工美、国华同时宣布上调黄金首饰的价格，每克上涨7元。然而，涨价仅仅过去一周，国际金价又遭遇大幅回落，国内市场也立刻作出下调金价的反应。

　　金价暴涨后回调，给黄金饰品消费带来机会。“如今的消费者有很高的敏感度，而此次黄金价格下调，却给黄金饰品的销量带来大幅的增长。”一位业内人士指出。

　　如果说，受国际金价影响，使珠宝首饰市场显得格外热闹，那么，消费者投资观念的转变，也是今年出现黄金热的又一因素。

　　据菜百一位工作人员透露，继年初“鼠年金条”狂卖之后，许多消费者已开始订购“牛年金条”。

　　金价波动加上消费者空前高涨的消费热情，使黄金饰品及黄金衍生品提前走进春天。看到如此情景，许多珠宝首饰企业开始规划自己美好的未来。

　　据某珠宝业内人士透露：“周大福预计2010年的年销售额将超过100亿元，潮宏基如今正做上市的打算，谢瑞麟也在加快开店的步伐，洋珠宝首饰品牌也不断登陆中国市场。”

　　黄金价格的上涨，使全国各地出现消费“黄金”热潮，也为珠宝首饰企业带来机遇。同时，原材料价格上涨，也给知名珠宝首饰品牌及国内珠宝企业带来前所未有的成本压力。为了摆脱其带来的压力，珠宝企业开始凭借工艺、设计等创新来获得新生。

　　近日，菜百推出一款形似蔡花子的“金瓜子”。该产品规格从3克、4克，到30克不等，由千足金工艺铸造而成，包括把玩件和挂坠两种款式。据了解，这看似简单的饰品，却并非机器轧制，而是用坩埚一个一个地用手工炒制出来的。同时，随《色戒》影片热映，瑞恩钻饰名店也顺势推出包括7款30分-1克拉的戒指、3款吊坠和1款裸钻在内，多达11 款的“色戒”系列产品，受到消费者的好评。

　　不仅如此，即使情人节这个本属于西方的节日，珠宝企业也迎合国内市场的文化需求，在珠宝设计当中融入中国元素。如某品牌新推出的"定情信物"系列，就以中国古诗词中表达男女相思之情的红豆来演绎今年西方情人节的主题。这种中西合璧的设计理念和对市场的深度开发，说明国内珠宝首饰企业创新意识的提高以及对市场需求的关注。

　　不可否认，与国际知名珠宝首饰品牌相比，国内品牌在影响力、资本实力方面似乎都占不到便宜，但是，本土企业也有着国外品牌无法匹敌的优势。时下流行的中国元素、中国风，就为本土品牌注入新鲜血液。

　　周生生珠宝公司一位负责人谈到，“以浓郁的中国风吸引市场消费目光的设计风格，相信是将来珠宝设计开发的成功之路，也是珠宝首饰行业引领珠宝时尚发展的道路”。

　　减压新思路：剑走偏锋受金价影响，包括老凤祥、潮宏基、周生生、周大福等在内的知名珠宝首饰品牌，都在寻找减轻成本压力的方法。不难想象，国内中小型企业在此时则面临更大的压力。对于他们而言，不妨转变一下思路，寻找一片新的“蓝海”——男性消费群体。

　　根据世界黄金协会的一份调查资料显示，目前27％的金饰购买者为男性，其中三成是买给自己配戴。

　　与琳琅满目的女性首饰相比，男性珠宝饰品的种类也在逐渐增多。这源自男性饰品消费需求正在悄然增长。

　　“珠宝首饰绝不仅仅局限于女性消费者，有越来越多的男士开始注重珠宝首饰。与竞争激烈的女性珠宝市场相比，男性珠宝市场大有广阔的空间。中小型珠宝首饰企业，不妨‘试水’。”一位业内人士指出。

　　从美国联合市场调查公司公布的数据就可看出，男士珠宝销售额在2004-2006年增长一倍。在美国去年 570.4亿美元的珠宝市场上，男性珠宝所占比例高于11％，从而成为业内增长最快的类别。

　　对此，在某珠宝店工作的陈小姐深有感触：“原来来买珠宝的男人，主要的目标都是戒指，也大多是为结婚而准备。现在，男人们喜欢的珠宝品种越来越宽泛，除了项链、耳环，不少项坠、胸针以及手链都是专为男士设计的，还有嵌钻的手表、领带夹以及袖扣等，也十分受男士欢迎。而且，男性消费者买珠宝比女人还大方，但会更加注重珠宝本身的品质和工艺。现在，我们店里每月的销售额中，男性珠宝饰品差不多占了20%”。

　　国内一些品牌企业也提前嗅到其中的商机，如上海老凤祥银楼，就曾推出镶钻方牌的产品，标价均在万元之上，受到众多男性消费者青睐。这为国内中小型企业提供了可借鉴的经验。

　　长期以来，对于男性珠宝市场，很少受到关注，男性首饰市场曾被业界人士有意或无意地忽略，或者说，他们根本就怀疑男性珠宝首饰是否真正有市场。

　　然而，这种“怀疑”正随着男性消费观念的转变而被推翻。他们正在成为时尚消费族中的一员，而男性饰品也逐渐成为珠宝首饰企业有待进一步开发的新阵地。